塑料玩具业应适应市场新变化

    塑料玩具业应适应市场新变化



　　目前在发达国家，玩具市场 50％左右是销售给非儿童消费者的，而且这一比例还在不断上升，顾客群中，中青年人占到六成左右，老人三成左右。而玩具的“复合”功能，大约 45％是娱乐，30％是教育，25％是用来室内装饰。也就是说，成人玩具具有更好的利润，而儿童玩具更注重寓教于乐。　　而在我国，玩具的品种、功能都较为单一，令商家感叹“生意难做”。据一位大型百货商店玩具销售部门的经理介绍，大路货的儿童玩具实在太多了，仅塑料玩具就有二三百种，而普通的电动汽车玩具也有上百种，进口玩具又十分昂贵，一般工薪阶层买不起，装饰类玩具生产厂家少、款式少、价格高，生意清淡。　　就我国玩具市场的主打产品——儿童玩具来说，其品牌化、高档化现象日趋严重，原先几元钱、十几元的玩具在商场中几乎看不到。一套进口马戏套装系列车竞卖 1200 元，面对这样昂贵的玩具，家长多数囊中羞涩，而且儿童玩具日趋高价和高档化也给孩子们带来讲攀比的负面效应。长期以来，由于商场内儿童玩具的价格居高不下，造成这类玩具市场冷淡。而简简单单、价格便宜、益智类的玩具总是出现在小商贩手中，如笔者从市场上看到的一种可‘变形‘的塑料布娃娃，初看是“小红帽”姑娘，把帽子、裙子一翻，很快就变成了老外婆，再一翻，变成了狼外婆，且价格只有 6元钱，这样的价格自然受到顾客的青睐。这样使我国的儿童玩具市场形成了一个怪圈——大多数家长们只在商场看玩具，却总是在商贩那里购买玩具。　　而对于售价较高、利润也不菲的成人玩具市场，国内基本属于一片空白。塑料玩具产业应迅速改变原有的单一思维模式，转变观念，及时借鉴国外玩具业的经验，适应中国玩具市场的新变化、新要求，应该开发具有市场前景的新产品，与其千军万马挤向儿童世界，倒不如跳出娃娃市场，走向更为广阔的新天地。